这个世界越来越魔幻了。

当韩国大孝子正举全家之力在张家界彰显孝心时，中国的年轻人也沦陷在济州岛的阳光海滩上。

这不，据文旅部发布的大数据显示，这个五一假期，出境游客189.7万人次，同比往年呈井喷式增长。

要说中国人最爱扎堆的境外打卡地，那绝对是韩国济州岛。

● 韩国济州岛城山日出峰观景台。图片来源：摄图网

截至今年第一季度，这个总面积1845平方公里的海岛上，已经吸引了近50万外国游客，其中超过80%为中国游客。

为此，甚至有网友戏称：“济州岛已经成为中国领土不可分割的一部分”。

天下海岛那么多，为啥中国人偏爱济州岛？

如果说张家界的奇峰秀水被韩国人奉为顶流，那么济州岛上的原生态风光，则是中国游客眼中当之无愧的拍照背景板。

作为韩国最大岛屿的济州岛，原本是一处活跃的火山岛。几十万年以来，岩浆的堆积、海水的侵蚀、再加上地层的运动，使得岛上的地貌千姿百态。

溶洞、高山、瀑布、星罗棋布的小岛，以及生活其间的2000多种植物、4000多种动物，应有尽有。

其中，知名度最高的地标，莫过于耸立于济州岛中部的汉拿山了。

● 韩国最高峰是济州岛境内的汉拿山

大约是30万年前，沉寂多年的济州岛火山再次喷发，堆积岩浆经过岁月的风化，形成了海拔1950米的汉拿山。

汉拿山在韩语中意为“能拿下银河的高山”，虽然在外人看来纯属自嗨，不过放眼整个韩国，作为境内最高峰的汉拿山，倒也实至名归。

地属亚热带海洋性气候的济州岛，常年温润如春，汉拿山四季如画，美不胜收。

阳春，山顶白雪皑皑，山腰油菜花迎风摇曳，山脚下的樱花如繁星点点；盛夏，溪谷幽深飞湍瀑流，葱郁绿荫间鸟鸣婉转，天然的避暑佳地；清秋，红叶漫布山谷，獐子在山脊间一跃而过；严冬，大雪纷纷扬扬，白色的腊梅在斑驳的枝头绽放，山间野鹿悠闲地从树下走过，让人恍若步入世外桃源。

● 韩国济州岛。图片来源：摄图网

“怪异神人涌北岳，谁知淑气此中蜿”，面对此情此景，韩国诗人金麟厚曾如此赋诗称颂。

除了汉拿山，济州岛上的洁白细腻的沙滩、清澈的海水、以及由2500多棵榧子树组成的“世界上规模最大的榧子树林”，也同样令游客纷至沓来。

令人想不到的是，如今游客眼里的济州岛有多惊艳，曾经的济州岛就有多荒凉。

由于地处高纬度地区，岛上多以冻土为主，土壤稀薄又贫瘠，当地人广种薄收也难以糊口，只能以渔业为生。

而正是这一地理特征，让济州岛在历史上有着和海南岛相同的命运——犯人流放地。

韩剧《大长今》里的女主角徐长今，就曾被流放至此。

即便到了近现代，济州岛的也没有明显发展，除了传统渔业，几乎见不到丝毫旅游业的影子。

● 上个世纪的济州岛，居民多以水产养殖为生

然而，就是这么个鸟不拉屎的地方，却被当地政府玩出了一手花活。

上个世纪七十年代，经历了汉江经济奇迹的韩国，开始着力开发济州岛，旨在将其将打造成全球瞩目的旅游胜地。

为了保护岛上的海洋景观，政府全面禁止了渔业捕捞，又将居民集中安置，划分出生活区和旅游区，并扩张了超市、医院、娱乐场等基建设施。

2002年，岛上基建基本完成，济州岛焕然一新。

● 美如画卷的济州岛。图片来源：摄图网

时值香港回归大陆不久，韩国政府又效仿中国政府的“一国两制”，将济州岛规划为“国际自由城市”，免签证免关税；四年后，济州岛被划为特别自治岛。

一个新兴的旅游城市，自此横空出世。

再惊艳绝伦的美女，如果言行粗鄙举止狂野，想来也挺煞风景。

所以，如何让济州岛这位天生丽质的女神更具内涵，擅长整容造星的韩国人，可谓轻车熟路。

首先，在政府的引导下，韩国的剧组们前赴后继地赶往济州岛。

经典宫廷剧《大长今》，大部分场景拍摄于济州岛上的在民俗村博物馆；

● 《大长今》民俗村

由韩国国民女神宋慧乔主演的《浪漫满屋》，展现出了济州岛东海岸的龙头岩；

《我叫金三顺》里，男主角冒着瓢泼大雨一路追随女主跑到汉拿山的山顶，才得以情定终身。这让无数恋爱脑们深信，对汉拿山的征服，才是唯一的示爱方式……

近两年大热的韩剧《奇怪的律师禹英雨》，也强势展现了济州岛的自然风光。

●《奇怪的律师禹英雨》剧照

随着韩剧的风靡，全球的影迷们都涌向济州岛。

与此同时，岛上的造神运动也开始了。

早年间火山喷发留下的黑灰色石头，被当地人雕刻成了人形的守护神，命名为“多尔哈鲁邦”。

● 济州岛的守护神多尔哈鲁邦。图片来源：摄图网

传言称“多尔哈鲁邦”有灵气，摸鼻子能生儿子，摸嘴巴能生女儿。

于是，这里就成了韩国新婚夫妇度蜜月的最佳去处。

灵不灵验，看看韩国那惨不忍睹的人口出生率，自行判断吧。

除此之外，韩国人还有一种得天独厚的天赋——“万物皆可精致”。

他们能把平淡无奇的大白菜，腌制成国粹泡菜，也能将搁国内五块钱三斤的橘子，一阵捯饬后变成了普通人吃不起的样子。

从风味独特的橘子糖、橘子果酱、橘子巧克力和橘子饼干，到造型可爱的橘子冰箱贴、橘子头饰、橘子背包、橘子挂件，应有尽有。

只有想不到，没有他们做不到的。

当然，济州岛上也确实有真橘子，而且味道确实不错。不过价格很感人，国内能吃到撑的价格，到了这里只能尝个鲜——人民币五元一个。

● 济州岛特产柑橘树。图片来源：摄图网

碧海蓝天、商业街、热闹喧嚣的海鲜市场，韩剧同款浪漫场景等多重元素，让济州岛这个以前连犯人都嫌弃的不毛之地，摇身一变成了“韩国夏威夷”“远东巴厘岛”“东亚小冰岛”……

泼天的富贵，这不就来了么？

一边扩基建打造旅游名片，一边练内功增强文化属性，济州岛再打出了这两手好牌后，又放出了对中国游客极具杀伤力的大招。

那就是令人心动的价格，外加走心的服务。

先说价格。

毕竟这年头，地主家也没余粮啊，更何况按月领窝囊费的打工人。

作为韩国最南端的国土，济州岛孤悬大海，正好位于中日韩三国交界处。

● 济州岛。图片来源：摄图网

这就意味着，无论从哪个国家前往岛上，都不需要耗费太多行程。

旅游淡季时，从江浙沪到济州岛的往返机票还不到1000元，比通向京沪的高铁还便宜。

因此，这趟航班还有个接地气的称呼 “空中绿皮”。

就连汉拿山这级别的景点，都是免门票的，其他小众景点就不用说了。

三面临海，海拔182米，被不少人设置为屏保的城山日出峰，其山顶上有一个直径为600米、深90米的沙钵形火山口，宛如一顶巨型皇冠，门票2000韩元，折合下来大约是10元人民币；

● 城山日出峰。图片来源：摄图网

岛上门票贵一点儿的，应该是Aqua Planet水族馆了。

整个馆以海洋为主题，展示池容积为1万零8百吨，展示着包括鲸鲨、六条海豚、大型鲨鱼及1万条雀鲷等在内的4万8千条生物，号称亚洲最大水族馆。

就这级别，一个成年人的门票大约是15000韩元，算下来还不到80元人民币。

不太讲究吃喝的人，在岛上点一份炒年糕、炒米肠、紫菜包饭，通常不超过30元，如果想满足口腹之欲，那么去黑猪一条街吃顿黑猪烤肉，人均大约是130元。

● 韩国烤肉。图片来源：摄图网

再说岛上的服务，主打低廉不低质，走肾又走心。

习惯了手机支付，担心岛上没有支付宝？当地人用行动告诉你，能用钱解决的事儿，都不是事儿。

在济州岛，不少商店门口都张贴着中文告示牌：“可以使用支付宝”。

置身其间，一度令人生出了“身在济州岛，人在江浙沪”的错觉。

买一张当地电话卡，商家附赠一本风格类似KFC传单的购物优惠手册，游客随手撕下一页，就能在某家店享受“VIP价格”；

找不到地址？那就再看看手册里贴心策划的购物路线，保证你不错过每一个购物站点。

就连往返济州岛的航班，韩国人都能给你安排出私人订制的感觉。

每到周五晚上，济州岛落地的国际航班就挤满了来自中国的大厂白领。周日晚上10点，6个值机口被返程的打工人挤得水泄不通。

● 韩国济州岛上的国际航班，旅客大多以中国人为主。图片来源：摄图网

单程旅途不超过两个小时，一点儿都不耽误打工人第二天搬砖。

丝滑得令人极度舒适。

两小时，搁北上广都不够下班高峰堵车，逛不完一条街、吃不完一顿饭，却能在异国海岛上开party、玩自拍，就问你心不心动？

有数据显示，2023年济州岛外籍游客总数达到了70.9万人次，其中来自大中华地区的游客超过一半。

也难怪，有韩国IP的网友称，“济州岛，已经成为中国人的后花园了”。

鉴于旅游这碗饭实在太香，当地政府计划将2024年吸引120万外籍游客，最大的客户群体，便是来自中国。

● 济州岛

回过头看，全网爆红的济州岛，显然是掐准了文旅行业的流量密码。

其实何止济州岛，国内隔三差五火上热搜的文旅城市，又何尝不是基于这套密码的市场产物？

2023年夏，贵州省榕江县举行了一场土味十足的篮球赛。

因为超强的“氛围感”和“接地气”的风格，吸引了五万名观众亲临现场，引发了全网数百亿的浏览量。

● 榕江“村BA”。图片来源：台江融媒

整个榕江县人口不足40万，这场几乎全民参与的赛事，也一度被网友戏称为“村BA”。

继榕江县“村BA”之后，淄博烧烤又横空出世。

相较“村BA”以多渠道营销扩大影响，淄博烧烤则凭借实惠亲民的服务实力圈粉。

远道而来的游客，一下车就能收到工作人员赠送的免费果汁；2.5元一串牛肉、1.5元一串的烤肉，998一只的烤全羊，五六十元能让人吃到撑；

为了不让排队等吃饭的游客饿肚子，可以免费发放食物；没地方停车的游客也不用担心违章被罚款，因为交警会及时通知游客自行挪车。

“哈尔滨绽放的雪花，是旅游业的繁花”。

“讨好型市格”的哈尔滨，则是以善意的服务在文旅市场杀出一片蓝海。

游客想拍月亮下的圣索菲亚大教堂，教堂上空就升起了人造月亮；游客疑惑冻梨该怎么吃，餐厅里就出现了切片的“冻梨刺身”；有人为游客送免费红糖姜茶，有人为游客充当导游，还有人开起了顺风车，无偿接送游客。

● 哈尔滨中央大街。图片来源：摄图网

从贵州村BA，到山东淄博，到哈尔滨，再到如今成为“中国后花园”的济州岛，不难发现，所有现象级的旅游城市，背后都掌握着同一套流量密码。

那就是，硬核的文旅内容+全渠道的营销推广+全民参与的优质服务。

旅游，就是从自己呆腻的地方去看别人待腻的地方。

因此，对于文旅行业而言，世界上最好的套路，就是没有套路。

● 参考资料

[1] Vista氢商业 | 济州岛被中国打工人玩成后花园？“快成江浙沪不可分割的一部分了”

[2] 钱江晚报 | 被玩成“江浙沪后花园”，济州这个小岛为什么这么火？

[3] 新浪网 | 恕我直言，中国人快把济州岛给买下了”

[4] 贵州发布 | “村超”“村BA”火爆出圈的密码

[5] 环球人物 | 淄博烧烤“爆火”的秘密，找到了

[6] 哈尔滨新闻网 | 哈尔滨爆火的六个维度